社交电商网购人群渗透率达到80%

在过去的两年,由于互联网和移动互联网终端大范围普及所带来的用户增长以及流量红利正逐渐萎缩,传统电商所面临的增长“瓶颈”开始显现。二线及三线B2C平台面临严峻挑战,即便是头部玩家,成长速度也不似往日那幺耀眼。在这样的环境下,市场并未沉寂,在主流电商模式之外泛社交电商正在迅速崛起,尤其改变了低层级市场的零售环境和消费者的购物偏好。

今日,尼尔森最新发布了《2019泛社交电商深度研究报告》,就这一商业现象背后的动因与逻辑,行业趋势及业态进行了重点研究。深入洞察泛社交模式下的各类玩家,帮助零售商与品牌商把握此中的机会。

尼尔森电商研究部副总裁洪锴说“近5年,社交电商年复合增长高达100.6%,其渗透率已从2013年的2%增长至目前的11.9%,未来仍将保持较快增速。”

“随着一线城市消费者自我认知的提高,更多的消费者特别是年轻消费者愿意通过共同的兴趣和话题来组建自己的社交圈,并更信任兴趣圈的同好的评价和推荐。因此,精明的电商运营者也不断构建兴趣导向型的社交电商来更有效的触达一线消费者。相比于一线城市消费者,三四线城市消费者仍然更认准有温度的熟人网络,并通过熟人拼团的低门槛方

式购物,这两种模式均带来了社交电商的爆发性增长”。

社交电商在网购人群渗透率达到80%

根据尼尔森《2019泛社交电商深度研究报告》报告显示,虽然传统电商渠道仍是主流的购物平台,然而使用社交电商渠道的网购消费者已达到80%,其中参与拼购类的消费人群渗透率最高,达到57%。这背后是微信等社交类应用的全面普及,使得社交媒体逐渐占据人们在手机上大量使用时长,利用社交关系及个人影响力的社交流量红利涌现。

“消费者越来越挑剔,如何赢得消费者的喜爱和他们更多的使用时间是对于品牌最重要的事情。品牌方需要更了解消费者需求,利用社交媒体持续推出吸引消费者的商品或服务。”洪锴说。

社交电商进一步刺激消费者非计划性购物需求

报告中,受访消费者中的54%表示过去一年增加了非计划性购物的支出,其中非计划性购物的笔数占比平均超过3成。同时80%的受访消费者表示社交推荐包括接受身边好友推荐、微信群传播以及内容平台展示等 股票配资鑫东财配资 社交渠道是消费者获取信息和刺激非计划性购买的重要影响因素。

进一步来看,三线城市更多信赖身边好友推荐,而一二线城市更容易受到达人/KOL种草的影响。主要原因是由于下线人群接触网络社交渠道相对较单一,相比较而言,基于周围亲朋好友的社会关系更为紧密;而一二线城市消费者的线上社交及交友渠道更加多元,所以更容易接受线上达人/KOL的推荐而产生非计划性购买。

中国上市公司协会:将全面聚焦提高上市公司质量

主持人孙华:提高上市公司质量成为监管层近日不断提及的话题,而提高上市公司质量需要各方共同努力。

2019年5月11日,中国上市公司协会2019年年会暨第二届理事会第七次会议在京召开。中国证监会主席易会满、中国证监会副主席阎庆民出席,协会理事会、监事会成员代表、中国证监会人教部等9个相关部门、北京证监局等36家证监局以及国资委、全国工商联等约350人参加了相关会议。中国证监会主席易会满作重要讲话,协会王建宙会长致开幕辞。

会议审议通过《2018年度理事会工作报告》、《2018年度财务工作报告》、《2019年度工作计划报告》、《2019年度财务预算报告》等文件。经中国证监会提名,会议选举通过宋志平当选新任会长、免去王建宙会长职务。同时,会议通过增选李国红、吴承根为会员副会长,改选张喜民为会员副会长。

王建宙会长在会上做关于“5G时代面临的机遇与挑战”演讲,向与会代表详细解读了5G技术的特点、创新机会以及未来应用领域等。他以通讯设备制造业为例,指出平衡好短期业绩和长期发展之间的关系是企业管理层的重要责任,上市公司应通过不断完善治理水平,促进公司规范运作,提升公司质量。此外,清华大学国家金融研究院院长朱民以“未来已来:改革、开放和智能化迎接经济三大结构性巨变的挑战”为题发表主旨演讲。

新当选的宋志平会长表示,协会将不忘初心、持之以恒、久久为功,全面聚焦提高上市公司质量,逐步搭建起会员服务平台和沟通政府与企业之间的联系机制。对于协会下一步工作,他指出,协会将严格贯彻落实党中央国务院及证监会的相关工作部署要求,落实易会满主席的讲话精神,坚持传承,聚焦

提高上市公司质量,坚持弘扬企业家精神,继续发挥好政府与上市公司之间的“桥梁纽带”作用。

年会期间,协会邀请全国工商联代表、证监会上市部、发行部及债券部相关负责人与部分参加会议的理事、监事单位民营上市公司代表举行了座谈会,就民营上市公司经营发展、融资并购、公司治理等问题进行了深入讨论。

李东生:中国企业只有在中国成功 才能走向世界

  讯“中国发展高层论坛2019”经济峰会于3月23日在京举行,主题为“以开放引领未来”。在分会场“民营企业:与时代共进”上,TCL集团董事长兼首席执行官李东生出席并演讲。

  李东生指出,中国民营企业在过去40年的发展很快,最重要的一个原因,是来自中国人的创业精神。中国人相对于大部分其他国家的人相比,中国人的创业精神是非常强的。大家穷怕了,在过去的一百多年,中国一直很贫穷。穷怕了,就总是希望说能够多创造财富,给自己和给自己的家庭一个保障。中国的这种创新精神是与生俱来的,不论自己办一个企业,还是在一个企业打工,都希望做到最好,创造更多的财富和价值。

  他表示,早年看到民营企业家,就是个体户开始的,卖茶叶蛋就是个体户,开一个餐馆算是个体企业,然后像他们这一代人,办一个小小的工厂,算是民营企业的雏形了。到后来,企业的发展视野也会越来越高,赚钱不是企业的唯一目标,只有超越金钱以外的追求,才能驱动企业走得更远。所以现在成功的企业,特别是民营企业,它的企业管理文化当中,一定是更加强调如何能够成釉自我,贡献社会的这样一个观念,有更强烈的成就自我,贡献社会,而不是单纯的去赚钱的观念的企业,才能走得更远。

  谈到民营企业在中国发展的过程,李东生强调,民营企业当然都是从小到大,开始很多企业,广东这边,改革开放比较早。所以广东的民营企业走的路,大部分是相同的。从劳动密集的加工业,当时办的很多来料加工厂在广东,这是大部分民营企业最早的积累。再下一个阶段,民营企业家到了如何有公司战略,如何有一个品牌战略,如何建立自己的核心技术能力这一阶段,这就是过往十多年中国民营企业发生的变化。每一轮的转型如果没有跟上,那企业就被淘汰了。今天大家看到的中国的民营企业是比较资深的,都是能适应变化,不断的去成长,不断提升自己的核心能力。这个过程和大部分的西方国家的企业发展都是相似的。

  李东生指出,到今天这个阶段,中国企业已经在若干个行业领域在全球是有机会,或者已经正在成为领先的。在科技创新,变化很快的,市场变化很快的领域能够争取机会,最典型的就是智能+互联网企业。我们看到中国的BAT在全球行业中领先。另外,中国的华为等一批企业,在新的技术方面也是领先的。他表示,目前中国民营经济已经成为中国经济的重要组成部分,中国经济有很好的发展前景,也意味着中国民营经济能够有更好的发展前景。中国的企业只有在中国这块土地上,才能够有机会成功。而只有在中国成功,才能走向世界。

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